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　　东方网记者程琦10月24日报道：今年“双11”的战火，似乎比往年多了一丝“烟火气”。当年度消费大促拉开帷幕，上海的零售巨头们不约而同地将目光从单纯的线上价格比拼，转向了更具温度的线下场景体验和更精准的人群服务。i百联线为“银发族”定制重阳暖心好物，苏宁易购在线下点燃“厨神争霸”的灶火，一场贯穿虚拟与现实的消费嘉年华，已在申城拉开帷幕。

　　作为上海本土零售巨头百联集团的线上主阵地，i百联今年的“双11”大促于10月15日便提前启动，开启了一场长达28天的消费狂欢。相较于往年，其策略明显更加精细化，将目光投向了从“Z世代”到“银发族”的全年龄段消费者，力图以品质好物和情感关怀引燃全城热情。

　　金秋时节，品蟹正当时。i百联不仅上线了源头直采的阳澄湖、固城湖大闸蟹，更贴心配套了黄酒、香醋乃至桂花甜酒等“品蟹伴侣”，让消费者在家就能轻松复刻一桌仪式感满满的“家庭蟹宴”。而在科技潮品领域，除了iPhone 17、戴森等“硬通货”在平台百亿补贴与上海政府专项补贴的双重加持下极具价格优势外，平台还引入了科大讯飞智能办公本等新品，精准匹配职场人与学生党的需求。

　　尤其值得关注的是，本次“双11”与重阳佳节的巧妙融合。i百联特别开辟“乐活银发”专区，精选了从智能健康设备、养生补品到时尚背包、便携旅行箱等一系列适老化商品，并推出专属优惠券包，支持旗下联华、一百、第一医药等业态线上线下通用。这一举措不仅是对“银发经济”的积极响应，更是在购物狂欢中注入了一份敬老孝亲的社会温情，让消费变得更有温度。

　　与此同时，i百联通过“寻宝奇兵”口令红包游戏、每日限时抢购以及创意短视频等互动形式，将“买买买”的过程转化为一场有趣的体验。从提供高质低价的实用好物，到满足全家人的多元化需求，再到传递购买乐趣与生活温情，i百联正致力于打造一个有看点、有节奏、全覆盖的“省心购物攻略”。

　　当线上平台在情感与互动上不断加码时，实体零售商则在“场景体验”上做足文章。这个金秋，上海苏宁易购将门店变成了活色生香的“赛场”，重磅推出“我就是厨神”厨艺争霸大赛，并以此为引擎，正式启动其“双十一全民嘉年华”。

　　据悉，这场贯穿整个“双11”核心周期的厨艺大赛，不仅邀请了中国烹饪大师邵建华、刘洪等业界权威坐镇评审，更设下高达20万元的总奖池，预计将吸引逾千名民间“厨神”同台竞技。首场海选赛将于10月25日在苏宁易购五角场Max店打响。

　　“我们的目标不仅是销售产品，更是要打造一个‘美食+场景+社交’的沉浸式新体验。”上海苏宁易购门店运营中心总经理闵旗一语道破了活动背后的深层战略。通过这样一场极具观赏性和参与性的赛事，苏宁易购正推动门店从单一的产品展示空间，升级为以美食为纽带、以智慧厨房为核心场景的社交体验中心。消费者来到这里，不仅可以选购叠加了年度钜惠的厨电家居产品，更能亲身感受烹饪的乐趣，交流美食心得，让门店成为传递健康生活理念与社群温度的“活力场域”。

　　业内人士指出，无论是i百联在线上编织的全龄层品质生活网，还是苏宁易购在线下点燃的社区美食社交火花，我们都能清晰地看到，上海今年的“双11”已经超越了单纯的商品促销。它正在演变为一场关乎生活方式、情感共鸣和场景体验的综合性城市消费节庆。